優(yōu)衣庫聯(lián)手“涂鴉怪盜”
制造爆款，是品牌常用的一種營銷手段，而服裝品牌與設(shè)計師的聯(lián)名玩法往往更能夠借勢吸引公眾的眼球，并持續(xù)提升品牌的藝術(shù)品位。
優(yōu)衣庫前段時間發(fā)售聯(lián)名前愛馬仕設(shè)計師Lemaire的系列服裝，很快售罄。5月初，優(yōu)衣庫又推出聯(lián)名紐約涂鴉藝術(shù)家KAWS的限量T恤在各門店發(fā)售，北京、上海等城市門店均排起長隊(duì)，并可見有潮人抱著10件限量T恤排隊(duì)結(jié)賬，到當(dāng)日下午，店內(nèi)不少T恤已經(jīng)斷碼，一些款式售罄。記者發(fā)現(xiàn)，第二天這些限量T恤就已登陸微信、淘寶等平臺以翻倍的價格出售，有些甚至漲價到3—5倍。
實(shí)際上，優(yōu)衣庫為此次推出的聯(lián)名款T恤所作的宣傳預(yù)熱并不多，國內(nèi)部分消費(fèi)者對于KAWS本人的了解也不多，一些排隊(duì)購買聯(lián)名款的消費(fèi)者坦言，看到朋友圈刷屏和現(xiàn)場排隊(duì)，也就跟風(fēng)來搶購了。相比之下，KAWS在美國紐約更受追捧，被公認(rèn)是當(dāng)代最具影響力的涂鴉藝術(shù)家之一。他并不像其他人那樣在街頭、地鐵、火車上作畫，而是熱衷于在DKNY、CK等時尚品牌海報上涂鴉。他經(jīng)典的標(biāo)志就是骷髏頭與“ x 骨”，時常將海報上人物的眼睛打“ x ”，深受90后喜歡。
更奇怪的是，他喜歡將品牌海報揭下來帶回工作室，畫完后再貼回原位。因此KAWS也被稱做“涂鴉怪盜”。由于被他涂鴉的海報很快就被發(fā)現(xiàn)并換掉，這反令他的作品倍顯珍貴。發(fā)展到后來，甚至有時尚品牌DIESEL主動將自己的海報送給他涂鴉，以此吸引年輕消費(fèi)者。
Nike染上叛逆與性感
Nike公布了最新的聯(lián)名計劃后，看慣類似新聞的時尚界還是發(fā)出了許多驚嘆的聲音，因?yàn)檫@次要合作的是BALMAIN的創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Rousteing。在外界對這次聯(lián)名合作的評價中，最常見到的詞匯是“史詩級”。為什么會有這樣的評價其實(shí)并不難理解，Olivier Rousteing以時尚、叛逆和性感為標(biāo)志，重振BALMAIN的旗鼓，其本人出色的社交能力也讓BALMAIN品牌成了不少明星名人出席活動的第一選擇。
而Olivier Rousteing在設(shè)計中所擅長的哥特風(fēng)、搖滾風(fēng)等強(qiáng)勢而華麗的設(shè)計風(fēng)格和Nike Lab的先鋒性在某種程度上也算是有所契合 — 以往NIKE的合作款都更偏運(yùn)動風(fēng)和實(shí)用型，現(xiàn)在和Olivier Rousteing的初次合作應(yīng)該會摩擦出一些不一樣的火花。這同時也透露出Nike下一步要把趣味性和話題性都做起來的決心。
Olivier Rousteing去年也和快時尚品牌H&M發(fā)起過聯(lián)名系列，不過當(dāng)時是聯(lián)合BALMAIN的設(shè)計團(tuán)隊(duì)一起進(jìn)行的。延續(xù)了BALMAIN品牌設(shè)計風(fēng)格但價位更親民的這一系列發(fā)售前，不少網(wǎng)友就在發(fā)售點(diǎn)自發(fā)排起長隊(duì)打好地鋪等它開賣，堪比蘋果新品發(fā)售的場面，讓人印象深刻。
所以，我們毫不懷疑這次聯(lián)名新作的推出會在時尚界，尤其在追求新、奇、特的90后中引起新一輪搶購熱浪。
Puma搭上新一代網(wǎng)紅
在天后哈雷娜（Rihanna）與Puma的聯(lián)名系列Fentyx Puma推出的Creeper運(yùn)動鞋和訓(xùn)練鞋被搶購一空后，近日哈雷娜再次推出一款新毛絨拖鞋。該款拖鞋于4月底于官網(wǎng)正式開售，開售數(shù)分鐘便售罄。但與此同時，線上拍賣網(wǎng)站eBay的買賣才剛剛開始，由于Rihanna強(qiáng)大的時尚號召力，作為一雙塑料和人造毛皮制成的拖鞋，eBay的售價已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出80美元。
據(jù)eBay數(shù)據(jù)，目前eBay上超過300位賣家都在出售該款拖鞋，起始的平均售價為174美元。在eBay拍賣平臺上，買家需要投標(biāo)競買，投標(biāo)價格早已突破200美元。其中一雙Fenty x Puma毛絨拖鞋已經(jīng)被投標(biāo)41次，投標(biāo)價格為305美元，假如在后來的20小時內(nèi)無其他買家競標(biāo)，這雙鞋子將以305美元成交。
據(jù)eBay數(shù)據(jù)顯示，該款毛絨拖鞋最熱銷的是7.5碼粉色款，目前該款售價已突破300美元。更令人吃驚的是，eBay官方已確認(rèn)有一位買家以1000美元的價格購買了一雙6.5碼黑色款毛絨拖鞋。有消費(fèi)者表示，F(xiàn)enty x Puma這款拖鞋與家居拖鞋不一樣，它們可以搭配日常服飾。
無論是在國內(nèi)還是國外，網(wǎng)絡(luò)紅人是近年來最熱門的詞匯，她們在社交媒體上的粉絲數(shù)以千萬計，時尚號召力更是不容小覷，年收入甚至有上千萬者，隱藏在她們背后的商業(yè)價值也不斷被開發(fā)。Rihanna無疑是一位成功的網(wǎng)紅，無論是她的時尚影響力，還是商業(yè)價值都是巨大的。一位品牌高管透露，與Rihanna有關(guān)的所有事情都能打破記錄，其背后就是Rihanna有巨大的社交媒體影響力，目前單在Instagram有超過3500萬的粉絲，不輸任何一個時尚品牌。有分析人士表示，新一代廣告代言人已經(jīng)跳脫傳統(tǒng)名人模特思維，改成迎合90后消費(fèi)行為習(xí)慣的明星紅人，誰在社交媒體稱霸，誰就是明日之星，誰的產(chǎn)品就能獲得更多的曝光。
今年紐約時裝周期間，哈雷娜更成功擊敗KanyeWest成為紐約時裝周上被談?wù)撟疃嗟脑O(shè)計師。根據(jù)Twitter數(shù)據(jù)顯示，Rihanna與Puma合作的FENTY Pumaby Rihanna系列使得她成為最炙手可熱的設(shè)計師，而Puma品牌也成為紐約時裝周期間最熱議的品牌。
LV“放下身段”抱Nike大腿
扛不住糟糕的銷售業(yè)績，法國知名奢侈品牌LV也“放下身段”，與知名體育運(yùn)動品牌Nike推出聯(lián)名款產(chǎn)品。LV男裝藝術(shù)總監(jiān)Kim Jone近日宣布已成為Nike的最新合作伙伴，將與Nike Lab合作推出包括鞋履和服飾產(chǎn)品，于7月正式發(fā)售。
相比以往時尚品牌爭相傍奢侈品大牌合作，這次可謂劇情出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品牌允許其創(chuàng)意總監(jiān)以個人名義和其他品牌合作，是希望“抱Nike大腿”增加品牌曝光度并收獲人氣，Nike則將借機(jī)提升美譽(yù)度。據(jù)相關(guān)人士透露，Kim Jone為Nike Lab設(shè)計的運(yùn)動裝系列包括男女裝夾克、上衣及褲裝，售價在65—275美元之間。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，此次Nike與LV的合作將引發(fā)搶購熱潮。他認(rèn)為，如今消費(fèi)群體已發(fā)生變化，85后甚至90后成為消費(fèi)主體，他們的口味更強(qiáng)調(diào)個性化，奢侈品推出聯(lián)名新款能有效刺激這些消費(fèi)人群的購買欲。
財富品質(zhì)研究院院長周婷對此分析認(rèn)為，隨著老客戶逐漸流失和90后新興消費(fèi)者的緩慢進(jìn)入，LV近一年遭遇到前所未有的銷售壓力，“LV與Nike合作，將試水大眾市場，進(jìn)一步讓產(chǎn)品走性價比路線，把產(chǎn)品和市場下沉以吸引年輕群體”。
