曾一度備受消費(fèi)者青睞的日本服裝品牌正在內(nèi)地市場(chǎng)收縮戰(zhàn)線。2013年以來(lái)，集團(tuán)銷售額不斷下滑，在中國(guó)內(nèi)地的門(mén)店數(shù)量也從最高峰時(shí)的近600家減少至495家。在中國(guó)零售行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，且自身競(jìng)爭(zhēng)力不足的Honeys，為控制集團(tuán)運(yùn)營(yíng)成本，最終計(jì)劃在2017年起的三年時(shí)間內(nèi)減少約270家門(mén)店，其中有30家已在今年春季之前關(guān)閉。
Honeys 2006年初入中國(guó)時(shí)，因產(chǎn)品甜美的日系風(fēng)格和較低廉的價(jià)格獲得年輕消費(fèi)者的青睞。作為比優(yōu)衣庫(kù)還早拓展中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的日本品牌，Honeys在2013年前后瘋狂擴(kuò)張國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。據(jù)日本媒體統(tǒng)計(jì)，該品牌2014年在包括地方城市在內(nèi)的國(guó)內(nèi)多地?fù)碛屑s570家直營(yíng)店，數(shù)量上大幅超過(guò)休閑服飾品牌優(yōu)衣庫(kù)。2012財(cái)年，Honeys在華銷售額超過(guò)100億日元(約合人民幣6億元)，占全公司銷售額的17%左右。而到了2014年，Honeys就已陸續(xù)出現(xiàn)虧損。
事實(shí)上，除了Honeys外，日本服裝品牌伊都錦也已悄然退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。記者了解到，伊都錦集團(tuán)共擁有IIMK、MK、MK KLEIN+、OFUON、MICHEL KLEIN和HIROKO BIS等幾十個(gè)著名品牌，受眾群體從十幾歲的青少年到四五十歲的中年人。1995年伊都錦進(jìn)駐中國(guó)后，一直致力于開(kāi)拓內(nèi)地市場(chǎng)，最多時(shí)曾擁有300余家店面，但近幾年銷售低迷。去年2月，投資基金Integral收購(gòu)了伊都錦集團(tuán)的大部分股份，但收入遲遲未見(jiàn)改善，隨后，伊都錦于2016年底完全退出內(nèi)地市場(chǎng)。目前，伊都錦旗下多個(gè)品牌僅在臺(tái)灣臺(tái)北、桃園、新竹和高雄等地設(shè)有門(mén)店。
此外，著名鞋廠朝日Asahi也因運(yùn)營(yíng)成本的迅速增加，計(jì)劃在五年內(nèi)將生產(chǎn)線全部遷回日本國(guó)內(nèi)。原本所有產(chǎn)品都在中國(guó)制造的日本旅行箱生產(chǎn)商SUNCO也于2015年重啟自有工廠，關(guān)閉中國(guó)生產(chǎn)線。在華堂商場(chǎng)內(nèi)，Honeys等品牌貨品堆積嚴(yán)重，低至3折的清倉(cāng)也鮮有消費(fèi)者問(wèn)津。此外，品牌出售的服裝款式也較為老舊并已過(guò)季。
在潮流品牌和新銳品牌匯集的西單大悅城、世貿(mào)天階等北京主流百貨及購(gòu)物中心內(nèi)，如今已難見(jiàn)Honeys等日本平價(jià)服裝品牌身影。而近幾年與Honeys緊緊掛鉤的，是品牌3折甩貨、換季清倉(cāng)等促銷信息。由于與百貨門(mén)店互相拖累，隨著百貨門(mén)店的閉店，這些品牌也逐漸消失于消費(fèi)者的視野中。
Honeys等初入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，百貨零售業(yè)蒸蒸日上，上述日本服裝品牌也多選擇將直營(yíng)門(mén)店駐扎在百貨商場(chǎng)內(nèi)，百盛、華堂等外資或日資百貨更受青睞。然而近幾年，隨著購(gòu)物中心的迅速崛起和消費(fèi)者購(gòu)物觀念、購(gòu)物習(xí)慣的改變，百貨業(yè)走進(jìn)寒冬的同時(shí)，這些品牌也逐漸掉隊(duì)。失寵于消費(fèi)者后，Honeys等品牌銷售額一落千丈，被寸土寸金的購(gòu)物中心拋棄;華堂等百貨雖然依舊愿意吸納這些品牌，但二者吸引客流的作用已大不如前。
