有用戶向記者反映，在參與天貓雙11“剁手”后，出于好奇前往某地萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)實(shí)體店逛了一圈，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，一些在天貓參與狂歡促銷的服裝品牌，在線下的價(jià)格也正在展開同款同價(jià)，且頗受歡迎。
從該用戶發(fā)來(lái)的照片可以看到，以服裝品牌ZARA為例，展示柜上，“精選商品低至五折”的促銷牌已經(jīng)掛在了顯眼位置，同時(shí)，在玻璃墻上也進(jìn)行了貼紙展示。該用戶表示，從進(jìn)店后的觀察來(lái)看，ZARA此次實(shí)體店的促銷活動(dòng)受到消費(fèi)者歡迎，店里的衣服被試穿得像被打劫過(guò)一樣。
ZARA等雙11線上線下同價(jià) 新零售時(shí)代開啟
據(jù)了解，不止是ZARA品牌，從實(shí)地了解到的情況是，該地萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)三層女裝基本都掛上了5折活動(dòng)標(biāo)簽，營(yíng)業(yè)時(shí)間也推遲到凌晨一點(diǎn)鐘。不過(guò)，在一些服裝實(shí)體店展示柜前，天貓雙11“滿100減50的促銷牌上”的貓頭仍然顯得更加醒目。
在絲芙蘭門店外，一張雙11全場(chǎng)剁手狂歡的海報(bào)赫然寫著售賣優(yōu)惠3-8折。這與絲芙蘭中國(guó)官網(wǎng)上11.11美妝盛典低至三折的宣傳類似。
值得注意的是，據(jù)店員介紹，一款lily的女裝今年雙11期間在實(shí)體店參與了五折優(yōu)惠，但在天貓旗艦店并未參加活動(dòng)。此外，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)的門店參與的天貓優(yōu)惠和飛凡電商的活動(dòng)有部分重合。
線下實(shí)體店與旗艦店的天貓雙11優(yōu)惠活動(dòng)同步展開，成為今年雙11的一大亮點(diǎn)。此前，馬云在云棲大會(huì)上曾表示，純電商時(shí)代過(guò)去了，未來(lái)十年是新零售的時(shí)代，未來(lái)線上線下必須結(jié)合起來(lái)。物流本質(zhì)是消滅庫(kù)存。
線下實(shí)體店在參與天貓雙11狂歡的同時(shí)，也逐漸顯露出將重心轉(zhuǎn)向線下的苗頭。
有業(yè)內(nèi)人士表示，新零售時(shí)代一旦真的開啟，對(duì)線下實(shí)體商家將是一大利好，但如何將原來(lái)在線上流量平穩(wěn)過(guò)渡到線下，對(duì)實(shí)體門店將是一種考驗(yàn)。
