大中華、西歐和北美市場增長給力，阿迪達斯正在向耐克施加巨大壓力。
今年六月，阿迪達斯集團（Adidas AG）首席執(zhí)行官赫伯特·海納（Herbert Hainer）在接受界面專訪時曾表示：“阿迪達斯目前最大的挑戰(zhàn)，是需要快速提高產(chǎn)能，來滿足日益增長的市場需求。”
這番豪言壯語看起來并不是在吹牛。在9月即將卸任的赫伯特履職的最后一個季度中，這家來自德國的運動企業(yè)的優(yōu)異表現(xiàn)令行業(yè)震驚。
財報顯示，剔除匯率因素，阿迪達斯集團全球銷售增長21%至44.22億歐元（約合324.96億元人民幣）；持續(xù)運營業(yè)務凈收入2.91億歐元（約合21.49億元人民幣），同比增長高達99%。目前，阿迪達斯的股價達到去年同期的近兩倍。
財報顯示，剔除匯率因素，阿迪達斯和銳步兩大品牌在2016年第二季度的合并銷售額在所有地區(qū)都實現(xiàn)增長。其中大中華區(qū)增長高達30%，是增速最快的地區(qū)市場，西歐和北美市場的增長分別達到29%和26%，呈現(xiàn)進一步加速的態(tài)勢。
值得一提的是，由于運動經(jīng)典系列和Boost跑鞋的熱銷，阿迪達斯在美國市場表現(xiàn)強勢，二季度營收大漲22.6%至7.88億歐元（約合58.3億元人民幣），超過安德瑪（Under Armour）同期的營業(yè)額8.27億美元（約合54.9億元人民幣），成為該地區(qū)增長最快的運動品牌。
阿迪達斯最大的競爭對手耐克（Nike）盡管仍在根據(jù)地美國保持領先，截至五月末前的第四季度內(nèi)營業(yè)額持平錄得37億美元（約合245.8億元人民幣），不過由于受到新老競爭者的圍攻，耐克在美國的市場份額優(yōu)勢在不斷被蠶食。
阿迪達斯北美區(qū)總裁Mark King表示，通過與籃球明星詹姆斯·哈登（James Harden）等運動員及饒舌明星坎耶·韋斯特（Kanye West）的合作，以及注重設計感的剪裁、創(chuàng)新科技和新型材料的使用，幫助阿迪達斯提升了在美國消費者眼中的品牌形象：它不僅僅是專業(yè)的功能性運動裝備，也代表了超酷的時尚潮流。
在大中華市場，耐克與阿迪達斯分列市場排名第一第二。然而，阿迪達斯的增長勢頭已超過耐克。
截至5月底的耐克第四季度財報顯示，大中華區(qū)的增長為23%。而得益于Stan Smith和NMD等爆款鞋履的銷售，阿迪達斯在大中華區(qū)已經(jīng)連續(xù)兩個季度錄得超過30%的增長。
今年6月，阿迪達斯還與萬達集團達成合作，希望借助萬達的零售網(wǎng)絡進一步提高品牌的滲透率。
野心勃勃的阿迪達斯今年已經(jīng)四次上調(diào)了全年業(yè)績預期。該公司目前預計，經(jīng)匯兌因素調(diào)整后的全年銷售額增速將達到16%-19%左右，高于上月初預期的15%。該公司預計，全年凈利潤將增長35%-39%，達到9.75億-10億歐元（約合72.01億-73.85億元人民幣），此前的預期為全年凈利潤增長25%左右。
為了實現(xiàn)這一目標，阿迪達斯還披露將在下半年推出更多新款產(chǎn)品，其中包括售價約100美元（約合664.5元人民幣）的新款運動鞋AlphaBounce。
