自去年跨界開創(chuàng)家居品牌JNBYHOME，江南布衣再次跨界試水開酒店。記者日前獲悉，江南布衣旗下的家居品牌JNBYHOME和青年旅行文化酒店“瓦當(dāng)瓦舍”達成合作，將于年底在江南布衣杭州總部建成一家酒店。
據(jù)了解，由于受物業(yè)條件所限，酒店規(guī)模偏小，僅有49間客房。 瓦當(dāng)瓦舍負責(zé)投資和運營，酒店大廳將作為JBNYHOME體驗館，其陳設(shè)及主題房間內(nèi)的軟裝、床品、浴袍、抱枕等用品則由JBNYHOME設(shè)計和提供。除了家居用品，未來體驗館還將引入江南布衣主品牌服飾入駐。合作過程中，瓦當(dāng)瓦舍和江南布衣將打通會員體系，共享權(quán)益。
瓦當(dāng)瓦舍創(chuàng)始人賴國平透露，江南布衣主題房定價不會高于正常水平，通過房費盈利并非目的，他們更希望品牌效應(yīng)帶來更高的入住率和更活躍的社區(qū)氛圍。 據(jù)悉，瓦當(dāng)瓦舍是結(jié)合旅行服務(wù)與社交文化的線上線下一站式酒店服務(wù)品牌，通過云端定制化住宿預(yù)訂平臺，與線下酒店分享式的社交和旅行文化服務(wù)，實現(xiàn)個性化住宿產(chǎn)品的標準化管理。
以品牌JNBY(Just Naturally Be Yourself)聞名的江南布衣集團1999年創(chuàng)立于杭州，據(jù)江南布衣集團的官網(wǎng)顯示，目前旗下包括速寫CROQUIS、less、jnby by JNBY、Pomme de terre、JNBY HOME等6個品牌，涵蓋男裝、女裝、童裝、青少年裝和家居等多種產(chǎn)品線。
JNBY HOME是江南布衣集團在去年年末新創(chuàng)立的家居品牌，以“live lively”為理念，提倡在自由積極的心境下探索高品質(zhì)生活的生活方式。
華美酒店顧問機構(gòu)首席知識官、高級經(jīng)濟師趙煥焱表示，JNBYHOME跨界開設(shè)酒店主要是為了迎合新零售概念，宣傳的意義大于住宿功能，“住宿只是附帶品，49間客房只能吸引小部分粉絲，最終目的還是通過展覽與體驗增加產(chǎn)品銷量。”
江南布衣發(fā)布的2018年度業(yè)績公告顯示，截至2018年6月30日，江南布衣年內(nèi)總收入為人民幣28.64億元，同比增長22.8%;毛利為18.258億元，同比增長23.8%;純利為4.104億元，同比增長23.8%;同店銷售增長8.9%。雖然漲幅不如去年同期，但總體來說仍處于上漲趨勢。酒店的開業(yè)能否給江南布衣帶來一定的收益，還有待觀察。
事實上，家居品牌跨界開酒店已非首次。此前日本的生活雜貨品牌MUJI無印良品就在深圳和北京開設(shè)兩家MUJI HOTEL。瑞典家居品牌宜家也與全球最大的酒店集團萬豪合作打造了經(jīng)濟型連鎖酒店品牌Moxy。阿瑪尼、寶格麗等時尚奢侈品牌也紛紛跨界酒店業(yè)。
