關(guān)店827間仍未改變達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“達(dá)芙妮”）2015年業(yè)績(jī)下滑的命運(yùn)。昨日，達(dá)芙妮發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2015年公司營(yíng)收同比下滑近兩成。
業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，達(dá)芙妮2015年?duì)I業(yè)額為8379.1百萬(wàn)港元，同比減少19.1%；公司持有人應(yīng)占虧損額為378.9百萬(wàn)港元。對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，達(dá)芙妮在公告中表示，受市場(chǎng)環(huán)境不利以及天氣反常等因素影響，導(dǎo)致2015年公司表現(xiàn)遜于預(yù)期。不僅銷(xiāo)售持續(xù)下滑，達(dá)芙妮門(mén)店關(guān)停數(shù)量更是驚人。公告顯示，四季度達(dá)芙妮凈關(guān)店數(shù)量超過(guò)了前三季度的總和，達(dá)到405家，全年公司合計(jì)凈關(guān)店827間。
與當(dāng)年達(dá)芙妮的瘋狂擴(kuò)張相比，如此大規(guī)模的關(guān)店顯然更引人注目。年報(bào)顯示，截止到2015年12月31日，達(dá)芙妮擁有核心品牌銷(xiāo)售點(diǎn)5597個(gè)，包括5056家直營(yíng)店及541家加盟店，加盟店占比不足10%。而在達(dá)芙妮初創(chuàng)時(shí)期，加盟店的比例則約為80%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，去加盟化、轉(zhuǎn)戰(zhàn)直營(yíng)是達(dá)芙妮的戰(zhàn)略之一。達(dá)芙妮在主業(yè)持續(xù)低迷的情況下關(guān)閉加盟店意在將渠道統(tǒng)一化，減少流通環(huán)節(jié)的費(fèi)用，從而提高營(yíng)收和利潤(rùn)。但從達(dá)芙妮當(dāng)前的業(yè)績(jī)來(lái)看，轉(zhuǎn)戰(zhàn)直營(yíng)關(guān)閉大量加盟店并沒(méi)讓業(yè)績(jī)有所回暖。
