服飾是情感的載體，每個人穿衣搭配都是給自己貼上一個標簽，表達一種情感。隨著消費主流群體向90后的轉(zhuǎn)變,人們對于自我表達的需求越來越大。而自我表達不僅體現(xiàn)在言行舉止、刷微信曬自拍，帶著情感的衣著和服飾品更是重要的體現(xiàn)。

　　90后消費者對服裝的需求已由原來的大眾化、爆款式轉(zhuǎn)向小眾化、個性化發(fā)展。因此，產(chǎn)品生命周期越來越短，對產(chǎn)品的創(chuàng)意要求也越來越高，中國服裝市場正在迎來新的一輪變革。在服裝行業(yè)新環(huán)境的迅速更迭下，中國服裝業(yè)不得不離開快車道，消費者與設(shè)計師的結(jié)合或許將是未來發(fā)展之主流。

　　2015年，一個新興的創(chuàng)意品牌【我樂意】進入了大眾的視線，其在由中國品牌服裝網(wǎng)舉辦的2015年全國品牌評選活動中，得到了廣大喜愛創(chuàng)意產(chǎn)品消費者的支持，以其個性化的創(chuàng)意設(shè)計和產(chǎn)品特色有別于眾多的傳統(tǒng)品牌脫穎而出，一舉奪到了休閑組2015年度“品牌渠道王”的冠軍。2015年12月28日，《搜狐網(wǎng)》、《中國品牌服裝網(wǎng)》等媒體深度對話了休閑組2015年度“品牌渠道王”的冠軍、解讀了創(chuàng)意品牌【我樂意】的發(fā)展之路：一是在產(chǎn)品定位上，做個性化、小眾化品牌，在產(chǎn)品研發(fā)上以創(chuàng)意為主體，突出時尚、個性、熱情等適合青年大學生的元素;二是在產(chǎn)品營銷上，以預(yù)售+團購的模式，實現(xiàn)了消費者與工廠的“零距離”。2016年的3月1日，《中國品牌服裝網(wǎng)》更是跟蹤報道了創(chuàng)意品牌【我樂意】正在舉行的預(yù)售+團購活動，深度解讀了創(chuàng)意品牌【我樂意】用創(chuàng)意+預(yù)售鏈接消費者的創(chuàng)新方式。其從產(chǎn)品創(chuàng)意、款式設(shè)計、面料選擇、網(wǎng)上預(yù)售、產(chǎn)品生產(chǎn)、售后服務(wù)上無不體現(xiàn)與消費者的全互動、全鏈接。在3月1日開始的【我樂意】舉行的主題為“無亮色、不青春”3D連帽衛(wèi)衣的預(yù)售+團購活動中，其在產(chǎn)品的設(shè)計上，更是完全從大學生消費者的需求出發(fā)，使每一款產(chǎn)品都個性十足，每一款產(chǎn)品都代表一類人群、體現(xiàn)一種心情。第一階段僅十天時間，其活動便吸引了數(shù)千名青年大學生的積極參與。據(jù)悉，3月14日-3月31日，【我樂意】第二階段創(chuàng)意圓領(lǐng)衛(wèi)衣的預(yù)售+團購即將開始，相信其產(chǎn)品的創(chuàng)意+預(yù)售將會鏈接更多的年輕大學生。

　　在90后消費者對服裝的需求更趨于個性化、時尚化的時代，我們看到，創(chuàng)意品牌《我樂意》正在用創(chuàng)意吸引消費者，用預(yù)售拉近消費者，用時尚引領(lǐng)消費者。在這個創(chuàng)新改變一切的時代，只有一個專注去了解消費者，讓消費者真正得實惠的產(chǎn)品，才能在未來的發(fā)展中掌握主動、獨領(lǐng)風騷，呈現(xiàn)生機。