隨著中國服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國本土消費(fèi)者的消費(fèi)意識也在加快成熟。近兩年，曾經(jīng)在全國一二線城市備受歡迎、遍地開花的國際品牌和奢侈品品牌陷入了萎縮，根本原因在于國內(nèi)消費(fèi)者脫離了對知名品牌的盲目追求。
曾經(jīng)用于彰顯價(jià)值的LOGO被隱藏，容易撞衫的經(jīng)典款式吸引力下降，甚至純西化的設(shè)計(jì)也被評價(jià)為不懂東方人的形體……中國傳統(tǒng)文化伴隨著本土品牌和本土設(shè)計(jì)師的成長，逐漸重拾主流地位。同樣，傳統(tǒng)文化作為中國本土品牌發(fā)展的原動(dòng)力，在歷屆CHIC展上也有突出表現(xiàn)。“設(shè)計(jì)力量”展區(qū)作為最能體現(xiàn)原創(chuàng)力量的展區(qū)，每年都吸引了大量買手、采購商以及專業(yè)觀眾的眼球。
融入中國傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)在這里得到了最大程度的重視。“如今，不論百貨商場還是購物中心都在力求差別化發(fā)展，這種差別化歸根到底是風(fēng)格的差異化。國際品牌和快時(shí)尚品牌曾經(jīng)占據(jù)了商場銷售的主導(dǎo)地位，但近幾年，本土個(gè)性化品牌和設(shè)計(jì)師品牌讓我們看到了拓展市場的新方向。”曾多次在CHIC展上發(fā)掘新品牌的商場負(fù)責(zé)人對記者說，如今該商場已經(jīng)劃出了女裝品牌三分之一的區(qū)域用于引進(jìn)中國原創(chuàng)品牌。“在挑選品牌時(shí)，我最重視的是能夠很好駕馭東西方元素，并符合市場需求的品牌。”
在對CHIC2016春季展“設(shè)計(jì)力量”展區(qū)參展商的采訪中，記者最常聽到的也是對中國傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)探討。新生代的年輕設(shè)計(jì)師們在學(xué)習(xí)西方服裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，也紛紛轉(zhuǎn)向探索東西方審美的融合。
同樣，被中國傳統(tǒng)文化吸引的不只有先鋒設(shè)計(jì)師品牌，也有很多中國本土自主品牌。“如今，大家談到的融入中國傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)，早已不是將傳統(tǒng)元素生硬地附加在產(chǎn)品表面的設(shè)計(jì)，而是真正符合東方審美的設(shè)計(jì)。”WOW-IN品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)劉盛毅說。
WOW-IN品牌主要以包袋產(chǎn)品為主，中國傳統(tǒng)文化也是指導(dǎo)品牌個(gè)性化發(fā)展、創(chuàng)新市場的設(shè)計(jì)根源。“我們一直以來所做的就是在嘗試將西方的材料和工藝，與中國的傳統(tǒng)文化元素相融合。我們常常看到一些來自日韓的設(shè)計(jì)獲得國際時(shí)尚界的認(rèn)可和贊賞，但細(xì)究其設(shè)計(jì)、根源都是運(yùn)用了東方元素，只不過他們更加重視東西方文化的交融，做出的設(shè)計(jì)既有東方的內(nèi)涵，又符合西方的審美，這也正是我們中國本土品牌需要探索的設(shè)計(jì)之路。”劉盛毅說。
而這種設(shè)計(jì)主流思想也帶動(dòng)著中國傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。即將在CHIC2016春季展上亮相的中國大營國際裘皮城就正在探索以設(shè)計(jì)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路。大營鎮(zhèn)黨委書記裴世超表示，“中國的原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量正在引領(lǐng)著這種最古老的面料以更加符合東方審美、更加多樣化的設(shè)計(jì)創(chuàng)新走向美好的未來。”
可以預(yù)見的是，在CHIC2016春季展的平臺上，一種源于中國傳統(tǒng)文化精髓的“工匠精神”正在醞釀。這是一種堅(jiān)持本源、不輕易被利益誘惑和驅(qū)使的設(shè)計(jì)精神，只有秉承這種精神，探索出融合了傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，服裝品牌才能“常青”。
