美國(guó)服飾品牌Abercrombie&Fitch業(yè)績(jī)超預(yù)期，表示未來(lái)重點(diǎn)在手機(jī)端的推廣。截至10月31日的上一季度內(nèi)，Abercrombie&Fitch稱，稀釋每股收益60美分，相比一年前，該數(shù)據(jù)為25美分。
在調(diào)整后的基礎(chǔ)上，稀釋每股收益為48美分，相比一年前是42美分。公司表示，在恒定匯率基礎(chǔ)上，凈營(yíng)業(yè)額基本持平，為8.786億美元。同比門店?duì)I業(yè)額下滑1%。華爾街早前預(yù)測(cè)為，稀釋每股收益22美分，營(yíng)業(yè)額為8.6467億美元。
午盤交易中，Abercrombie&Fitch股價(jià)大漲19%，達(dá)每股23.2美元。此前，品牌第三季度業(yè)績(jī)超過(guò)華爾街預(yù)測(cè)兩倍以上。按品牌分，Abercrombie凈營(yíng)業(yè)額下滑6%，達(dá)4.113億美元;Hollister凈營(yíng)業(yè)額基本持平，達(dá)4.673億美元。對(duì)于第四季度，公司預(yù)計(jì)相對(duì)呈持平狀態(tài)，但因外匯影響，會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
公司執(zhí)行總裁Arthur C.Martinez在與華爾街分析師的電話會(huì)議中指出：“我們第三季度營(yíng)業(yè)額和營(yíng)業(yè)收入超過(guò)預(yù)期。一些關(guān)鍵指標(biāo)在本季度內(nèi)顯示出積極的影響，包括Hollister品牌的同比門店?duì)I業(yè)額和兩個(gè)品牌的國(guó)際業(yè)務(wù)情況。這有力地證明我們創(chuàng)新的嘗試是行之有效的，我們重新回到正確的軌道上。”
公司執(zhí)行副總裁和首席運(yùn)營(yíng)官Jonathan E.Ramsden指出，公司的“自2011年以來(lái)，歐洲業(yè)務(wù)一直比較正面且讓人滿意，大多數(shù)自營(yíng)門店業(yè)績(jī)良好。”他表示公司對(duì)手機(jī)端的投資非常滿意，這帶來(lái)了60%的網(wǎng)絡(luò)流量，而且每年都實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。他透露，目前公司開(kāi)發(fā)的手機(jī)應(yīng)用程序擁有近300萬(wàn)的累計(jì)下載量。
他表示，進(jìn)一步的多渠道投資正在產(chǎn)生強(qiáng)有力的回報(bào)，公司預(yù)計(jì)將在美國(guó)推出手機(jī)應(yīng)用程序。第三季度，Abercrombie所有英國(guó)門店內(nèi)都設(shè)有“點(diǎn)擊提貨”(click-and-collect)功能。他還指出，品牌在中國(guó)雙11購(gòu)物節(jié)的表現(xiàn)非常優(yōu)異，帶來(lái)近200萬(wàn)美元的營(yíng)業(yè)額。公司將在2016年于中國(guó)市場(chǎng)加強(qiáng)手機(jī)端的投入。
在低迷的青少年服裝市場(chǎng)，A&F曾風(fēng)靡一時(shí)，當(dāng)時(shí)品牌CEO Mike Jeffries以其偏好性感裸男和擁有完美身材的美國(guó)店內(nèi)銷售員聞名。而在他卸任不久，公司稱已對(duì)A&F及Hollister兩個(gè)品牌的公司政策做出調(diào)整，將拋棄男色營(yíng)銷，招聘方面也不再過(guò)度關(guān)注應(yīng)聘者的外貌和是否為美國(guó)籍。其他主打性感營(yíng)銷的品牌也采取類似舉措，如American Apparel。首席運(yùn)營(yíng)官Jonathan E.Ramsden曾表示：“我們的消費(fèi)者越來(lái)越不注重品牌的商標(biāo)了。他們(再也不想)變成一個(gè)移動(dòng)廣告牌。”
