中國(guó)廣告屆的年度盛事第22屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在西安曲江國(guó)際會(huì)展中心舉行。國(guó)內(nèi)知名的體育品牌匹克在2015年度中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)評(píng)選中，榮獲了兩項(xiàng)“營(yíng)銷傳播金獎(jiǎng)”。
中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)，作為中國(guó)廣告界最具歷史性、權(quán)威性、專業(yè)性、規(guī)模性和影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)，被譽(yù)為"中國(guó)廣告界的奧斯卡"。匹克此次獲獎(jiǎng)的營(yíng)銷案例分別是“‘中國(guó)最強(qiáng)籃球鞋’事件營(yíng)銷案例”和“借勢(shì)《天氣預(yù)報(bào)》景觀廣告品牌傳播案例”。
去年12月，美國(guó)知名球鞋網(wǎng)站W(wǎng)eartesters公布了“2014年度十佳球鞋”榜單，匹克的“帕克一代”是唯一上榜中國(guó)品牌，網(wǎng)友因此稱其為“中國(guó)最強(qiáng)籃球鞋”。該話題僅一晚閱讀數(shù)就超過(guò)1500萬(wàn)，網(wǎng)友對(duì)中國(guó)制造在國(guó)際主流市場(chǎng)崛起充滿關(guān)注并感自豪。截至目前，匹克已進(jìn)入全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其商標(biāo)已在100個(gè)國(guó)家進(jìn)行注冊(cè)，匹克20年來(lái)始終堅(jiān)持以國(guó)際化為核心戰(zhàn)略，并已成為海外覆蓋第一的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。
中央電視臺(tái)憑借著最具實(shí)力和權(quán)威性頻道在中國(guó)有著高達(dá)99.2%的入戶率，全面覆蓋各線城市，這與匹克的營(yíng)銷計(jì)劃達(dá)到了高度的契合。借勢(shì)央視《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目的影響力，匹克體育走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，也成為了泉州這座城市的標(biāo)志。
“作為企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通最有效的方式，品牌廣告和事件營(yíng)銷不僅能提升品牌的知名度和美譽(yù)度，還能與最廣大的消費(fèi)者引起共鳴。”匹克體育CEO許志華表示，“未來(lái)，匹克將通過(guò)更多創(chuàng)新營(yíng)銷方式，贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)同和喜愛(ài)。”
