　昨晚湖南衛(wèi)視驚現(xiàn)1分鐘時長氣勢逼人的廣告大片，宣布19家大牌企業(yè)雙11聯(lián)合營銷啟動，并推出勁爆的充滿新意的紅包玩法。這一件今年雙11的盛事立即在消費者引發(fā)熱議。

　　今年雙11大戰(zhàn)前夕，阿里頻頻大招：天貓成立“雙11指揮部”移師北京，馮小剛導(dǎo)演雙11晚會，36個國外大使為雙11站臺。在雙11“七年之癢”的年頭，讓消費者又有了看熱鬧的興趣，但熱鬧之后，消費者要的還是實惠驚喜。19個大牌以“All IN”為主題的聯(lián)合營銷廣告大片播出后，不少消費者坦言“被吸引了，想去認(rèn)真了解一下怎么玩”。

　　19大牌立體式ALL IN 引爆消費激情

　　據(jù)了解，這條廣告大片還將在江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視的黃金時段接力播放，而在這廣告中亮相的ALL IN聯(lián)合體中的19個商家，都是各自品類中的領(lǐng)導(dǎo)陣營級別的品牌，而且每個品類只有1家。分別有：分別有：魅族、周大福、鐵達(dá)時、小熊尼奧、小熊電器、良品鋪子、特步、探路者、丸美、樂視超級電視、云南白藥、TATA木門、富安娜、iRobot、老板電器、伊芙麗、馬克華菲、迪巧以及美贊臣。19家巨頭的大佬親自出來站臺，將連續(xù)9天在南方都市報接力“出鏡”，推出自家ALL IN宣言——雙11促銷優(yōu)惠大招，呼吁消費者一起來ALL IN(全情參與)。

　　而每年消費者都熱切關(guān)注的紅包玩法，這次更是連出新招：一是社交聚變紅包，你的種子紅包在微博、微信上獲更多好友打開，紅包金額就會更大，被網(wǎng)友稱考驗人品值的時候到了;二整點抽紅包，高達(dá)千元，促銷期內(nèi)總共抽500個萬，;三，是定金膨脹紅包，預(yù)售拍下紅包，到雙11就會增值，這種只漲不跌的“牛股”值得投資;四，當(dāng)然是一鍵就可同時獲取19商家的優(yōu)惠券，戲稱“一鍵十九雕“，如此互聯(lián)網(wǎng)效率的搶紅包，只有在這次才有了。消費者在淘寶和天貓搜索”雙11 all in”就能直達(dá)聯(lián)合促銷頁面搶紅包，并能一次性看到19商家的雙11預(yù)售好貨了。

　　今年雙11阿里除了大玩國際化外，O2O聯(lián)動一起狂歡是另一亮點。這次ALL IN大戲的舞臺也同樣不僅僅在線上。據(jù)介紹，11月1日，19商家將聯(lián)合在廣州打造一間線下雙11 shopping mall (購物中心)，消費者在當(dāng)天可以看到各大商家雙11明星單品，并可馬上手機(jī)下單預(yù)購，還可以走進(jìn)一個雙11大迷宮，19個商家的明星單品展示櫥窗嵌于迷宮中。

　　ALL IN一詞指的是主動地全力投入，從這次聯(lián)合營銷種種大招舉動來看，這19家大牌商家確實是在傾盡全力毫無保留地為消費者提供最大力度的雙11過節(jié)費了。一業(yè)界人士指出，經(jīng)歷了七年的雙11活動，確實需要這樣的誠意投入和新鮮玩法，才能刺激已不同程度“審美疲勞“的消費者。

　　19大牌聯(lián)合ALL IN 引領(lǐng)雙11消費新趨勢

　　All IN大招是雙11期間，19商家做一次極具顛覆性和影響力的大推廣。這不僅是今年雙11給消費者最具誠意的“過節(jié)費”，更改變著雙11購物的體驗。作為本次行動的引擎推手，阿里媽媽營銷專家譚婆用 “商家和消費者一起玩，一起贏更多“來形容本次營銷行動的初衷。19個品類上的領(lǐng)導(dǎo)性品牌在同一推廣平臺上，本身就是對消費者的信心保證，更能激發(fā)購買熱情。消費者在同一平臺上一站式購買覆蓋了品質(zhì)生活各大品類的產(chǎn)品，在各大商家給力的優(yōu)惠政策下，消費者省時更省錢，在雙11好貨不易搶的情況下，時間就是金錢，就是讓消費者賺到錢。

　　而19商家聯(lián)手在中國主流衛(wèi)視為雙11造勢，各企業(yè)大佬在報紙上接力站臺推薦各自雙11促銷政策，刺激有趣的紅包玩法，包括全網(wǎng)廣告投放的推動，也最大化地刺激煽動著消費者也ALL IN!