在經(jīng)歷數(shù)年的低谷期后，紡織服裝業(yè)逐漸走出寒冬，越來(lái)越多的上市公司開(kāi)始扭虧為盈并實(shí)現(xiàn)不同幅度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，不過(guò)上海美特斯邦威服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美邦服飾”）卻還沒(méi)迎來(lái)春天。
公司上半年虧損近億元，下半年是否有望扭虧為盈？轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要項(xiàng)目“有范APP”目前運(yùn)營(yíng)情況如何 ？就以上問(wèn)題，《投資者報(bào)》記者于近日多次致電美邦服飾相關(guān)負(fù)責(zé)人，但電話未能接通，發(fā)至公司公共郵箱的采訪函截至發(fā)稿前也未見(jiàn)回復(fù)。
業(yè)績(jī)下滑頹勢(shì)加劇
2015年上半年美邦服飾出現(xiàn)上市7年來(lái)的首次虧損：歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)為-9476萬(wàn)元，同比下跌152.9%。而在幾年前，美邦服飾還很風(fēng)光。在中國(guó)加速城市化的背景下，得益于平民的價(jià)格和快速的擴(kuò)張，公司在2011年?duì)I業(yè)收入接近百億元，凈利潤(rùn)為12億元。4年時(shí)間內(nèi)，美邦服飾如何從年凈利潤(rùn)超過(guò)10億淪落到虧損？
這首先要?dú)w因于ZARA、優(yōu)衣庫(kù)等國(guó)際時(shí)尚品牌在中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)布局以及電商的快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)休閑服裝企業(yè)因此受到?jīng)_擊。在2012年前后，本土服飾品牌普遍遭遇到庫(kù)存危機(jī)，業(yè)績(jī)也出現(xiàn)明顯的下滑。
面對(duì)外資和電商的雙重夾擊，傳統(tǒng)服裝企業(yè)各自出招調(diào)整應(yīng)對(duì)行業(yè)寒流，并有不少公司逐步走出泥潭。例如，森馬服飾提高兒童服飾的業(yè)務(wù)比重，在2012年經(jīng)歷一次調(diào)整后恢復(fù)增長(zhǎng)，近期業(yè)績(jī)表現(xiàn)也優(yōu)于美邦服飾，2015年上半年凈利潤(rùn)達(dá)4.23億元，同比增長(zhǎng)22.9%。
其他休閑服飾企業(yè)逐步走出困境，而美邦服飾卻依然延續(xù)著頹勢(shì)一路下滑。2012年至2014年凈利潤(rùn)分別為8.5、4.1和1.5億元，2015年上半年更是虧損9476萬(wàn)元。曾經(jīng)推出的高端城市品牌ME＆CITY也沒(méi)能止住業(yè)績(jī)下滑的車輪。一向以時(shí)尚低價(jià)為定位的美邦服飾，高端副品牌并沒(méi)有被消費(fèi)者買賬。
對(duì)于2015年上半年近億元的虧損，美邦服飾此前給出的解釋是，加盟渠道經(jīng)營(yíng)調(diào)整滯后于直營(yíng)渠道，繼續(xù)出現(xiàn)同比下滑。具體來(lái)說(shuō)，在營(yíng)業(yè)收入方面，直營(yíng)店同比增長(zhǎng)5.1%，而加盟店下跌了20.5%。毛利率方面，直營(yíng)店下跌了2.4%，加盟店下跌幅度則高達(dá)28.2%。直營(yíng)店和加盟店的區(qū)別在激進(jìn)擴(kuò)張時(shí)期沒(méi)人注意，行業(yè)寒冬來(lái)臨時(shí)則顯出了區(qū)別：直營(yíng)店的市場(chǎng)反應(yīng)能力好于加盟店。美邦服飾預(yù)計(jì)，2015年前三季度公司加盟渠道經(jīng)營(yíng)調(diào)整仍滯后于直營(yíng)渠道，批發(fā)收入受此影響仍有下降，總體業(yè)績(jī)將虧損1.5億至2.5億元。
“有范APP”難扛互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型大旗
美邦服飾上半年虧損近億元，并未阻礙其轉(zhuǎn)型步伐。公司于7月發(fā)布定增預(yù)案，擬募集資金90億元用于加速互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。而其中的重點(diǎn)項(xiàng)目是一個(gè)名為“有范”的移動(dòng)平臺(tái)。
有范APP能讓用戶將喜歡的衣物進(jìn)行搭配拼接，并在平臺(tái)上分享。如果穿搭建議被人買單，還能獲得相應(yīng)的收入分成。APP上不僅有美邦的產(chǎn)品，同時(shí)也有第三方品牌。該APP于2015年4月30日上線，目前運(yùn)營(yíng)情況如何呢？
從下載量來(lái)看，截至10月8日，有范APP在360手機(jī)助手平臺(tái)的下載量為17萬(wàn)，在百度手機(jī)助手平臺(tái)的下載量為12萬(wàn)。而同類型提供時(shí)尚、購(gòu)物咨詢的APP蘑菇街、美麗說(shuō)、明星衣櫥的下載量已超千萬(wàn)。可見(jiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)尚購(gòu)物類APP市場(chǎng)，有范APP作為新入者，想要分一杯羹并不容易。
美邦服飾預(yù)計(jì)有范APP未來(lái)5年年均收入143億元，是2014年?duì)I業(yè)收入66億元的兩倍。一個(gè)APP能如公司所愿帶來(lái)年均過(guò)百億的收入嗎？以目前的下載量來(lái)看，有范APP還難以扛起轉(zhuǎn)型的大旗。
雖然業(yè)績(jī)不佳，公司在營(yíng)銷宣傳方面卻一點(diǎn)也不手軟，2015年上半年廣告宣傳費(fèi)高達(dá)5011萬(wàn)元，較去年同期2004萬(wàn)元增長(zhǎng)1.5倍。有范APP知名度的提升也離不開(kāi)營(yíng)銷上的大筆投入。有范APP在2015年3月冠名線上綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》第二季，雖然公司沒(méi)有透露冠名費(fèi)用，CMO陳龍?jiān)诎l(fā)布會(huì)后采訪中曾表示金額與第一季冠名費(fèi)5000萬(wàn)持平。在360手機(jī)助手和百度手機(jī)助手平臺(tái)的有范APP評(píng)論區(qū)，有不少人表示下載該APP是因?yàn)椤镀孑庹f(shuō)》。不過(guò)隨著節(jié)目的播出周期，營(yíng)銷的效應(yīng)也在波動(dòng)。有范APP在《奇葩說(shuō)》第二季播出期間（2015年6月至9月）知名度迅速提高，但節(jié)目結(jié)束后有范APP的熱度消退也在所難免。
有范APP由董事長(zhǎng)周成建的兒子周邦威主導(dǎo)推動(dòng)。從某種程度上來(lái)說(shuō)，有范APP是為企業(yè)接班者提供的一次“練手”機(jī)會(huì)。董事長(zhǎng)周成建借此把周邦威推向公眾，為兒子的接班做鋪墊。不過(guò)對(duì)于1996年出生，尚在美國(guó)讀書(shū)的周邦威來(lái)說(shuō)，接班路還有很長(zhǎng)，更是要面對(duì)美邦服飾近年來(lái)業(yè)績(jī)大幅下滑乃至虧損的困局。
