男裝消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)首先關(guān)注的是品牌，數(shù)據(jù)顯示，7月份，海瀾之家排名天貓男裝類目熱銷品牌店鋪的第一名。
據(jù)《中國(guó)服飾》從第三方電商大數(shù)據(jù)平臺(tái)——知己知彼獲得的在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年7月份，天貓男裝總銷售量達(dá)到2029.91萬(wàn)件，總銷售額為10.29億元左右。
《中國(guó)服飾》記者注意到，在7月份的天貓男裝二十一大類目中，休閑褲、T恤和牛仔褲最受消費(fèi)者青睞。排名第一的休閑褲類商品銷售量達(dá)644.49萬(wàn)件，銷售額為3.10億元，其次為T恤類商品，銷售量達(dá)594.56萬(wàn)條，銷售額為2.61億元，第三名為牛仔褲類商品，銷售量為258.26萬(wàn)件，銷售額為1.44億元。
《中國(guó)服飾》雜志記者分析來(lái)看，與女性消費(fèi)者在關(guān)注款式和風(fēng)格不同，男裝消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)首先關(guān)注的是品牌，觀察來(lái)看，海瀾之家排名天貓男裝類目熱銷品牌店鋪的第一名，7月份銷售量為11.95萬(wàn)件，銷售額為1071.43萬(wàn)元，其次為colincos旗艦店，7月份銷售量為11.90萬(wàn)件，銷售額為486.34萬(wàn)元，第三名為英爵倫男裝旗艦店，7月份銷售量為12.61萬(wàn)件，銷售額為750.36萬(wàn)元。
雖然海瀾之家位居天貓男裝暢銷品牌榜首是沒(méi)有什么疑問(wèn)的，但《中國(guó)服飾》雜志記者查閱海瀾之家財(cái)報(bào)時(shí)發(fā)現(xiàn)，截止2016年一季度，海瀾之家主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為50.3億元，其中，線上主營(yíng)業(yè)務(wù)收入僅為1.34億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的2.67%，不過(guò)毛利率則高達(dá)60.59%，線下?tīng)I(yíng)業(yè)收入為48.96億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的97.33%，毛利率為39.01%。
《中國(guó)服飾》雜志記者分析，雖然近年來(lái)受網(wǎng)購(gòu)的沖擊和終端消費(fèi)的增速下降使得男裝行業(yè)的線下發(fā)展日趨艱難，不過(guò)海瀾之家則是線下擴(kuò)張力度不減，截止2016年一季度，海瀾之家擁有終端零售網(wǎng)點(diǎn)4225家，其中，新開(kāi)店鋪273家，在其他男裝企業(yè)業(yè)績(jī)下降紛紛關(guān)店止血的情況下，對(duì)于持續(xù)保持?jǐn)U張態(tài)勢(shì)的海瀾之家而言，無(wú)疑是一個(gè)巨大的商機(jī)。
海瀾之家2011年正式啟動(dòng)了線上渠道，進(jìn)駐天貓。盡管相比多數(shù)服裝品牌啟動(dòng)較晚，但增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。電商渠道收入從2011年的400萬(wàn)迅速增長(zhǎng)至2016年一季度的50.3億元。和多數(shù)服裝品牌不同，公司堅(jiān)持線上和線下同價(jià)，并且執(zhí)行了同線下同樣的不打折策略，其線上、線下協(xié)同良性發(fā)展的范例也為業(yè)界所關(guān)注。
《中國(guó)服飾》雜志記者此間采訪中了解到，就網(wǎng)購(gòu)品類而言，男裝產(chǎn)品多是基本款，風(fēng)格款式變化不會(huì)很大。各品牌還是主要通過(guò)細(xì)分定位，通過(guò)設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)贏得消費(fèi)者。
而服裝行業(yè)資深觀察人士程偉雄此間也撰文表示，從線上與線下的情況來(lái)看，由于產(chǎn)品過(guò)剩和同質(zhì)化的原因，以往單純依靠產(chǎn)品營(yíng)銷的賣方市場(chǎng)一去不復(fù)返了，消費(fèi)者能夠更從容地選擇自己心儀的商品，因此，電商企業(yè)還需在商品的設(shè)計(jì)、品質(zhì)和附加值上做更多的考慮。
