2016年7月29日，韓都衣舍掛牌獲批，在自己的官方旗艦店首頁，高調(diào)放出了“互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌第一股”的大標(biāo)題。但時(shí)隔兩周后，韓都衣舍的一系列動(dòng)作仿佛是要告訴外界，對于這次外人看來的“大捷”，他們好像并不滿足。
從五年前的IDG，到2014年，由李冰冰、黃曉明、任泉三人成立的Star VC，得益于商業(yè)模式的創(chuàng)新和業(yè)績的穩(wěn)步持續(xù)增長，在對待趙迎光以及他的韓都衣舍時(shí)，資本市場所表現(xiàn)的態(tài)度，一直都是肯定和青睞的。近期有消息稱，韓都衣舍獲得新三板“通行證”后，黃曉明初期500萬的投資，一年內(nèi)就已倍增到了1361萬。所以在某種程度上，此次榮登“互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌第一股”，只是其在十年發(fā)展過程中，得到的又一次褒獎(jiǎng)而已。
韓都衣舍知道，在品牌建設(shè)及產(chǎn)品核心競爭力層面，他們還需要把自己市場化思考，放到另一個(gè)維度——去觸達(dá)時(shí)尚的源頭，為產(chǎn)品尋求更為強(qiáng)大的設(shè)計(jì)靈魂，從而為粉絲提供更美好的體驗(yàn)。
于是，他們來到了首爾，開始籌辦一場針對整個(gè)韓國的時(shí)尚設(shè)計(jì)師大賽。
“開始，我還以為他們腦子有問題”
8月2日當(dāng)天，有一件事在優(yōu)酷時(shí)尚頻道的辦公室里，引起了大家的興趣。“聽說有個(gè)國內(nèi)品牌要在韓國舉辦一場全國的設(shè)計(jì)師大賽。”聽到這個(gè)消息后，大家開始是好奇：為什么是在韓國?因?yàn)閺臓I銷層面上來說，跨國的遙遠(yuǎn)距離，無疑會(huì)拉遠(yuǎn)國內(nèi)客戶與活動(dòng)間的心理距離，高額的資金投入很難換回一次普通事件營銷的市場關(guān)注度，可以說單從影響力覆蓋上，這種事情在開展之初，就可以斷定八成是“事倍功半”的。“說實(shí)話，開始我還以為這個(gè)品牌的策劃腦子有問題。”在接受訪問時(shí)，大飛(網(wǎng)名)戲謔地說到。
帶著這個(gè)疑問，大飛吃完午飯后，打探到了韓都衣舍正是這次活動(dòng)的組織方，在與之前打過交道的韓都衣舍內(nèi)部人員進(jìn)行了初步溝通后，他的好奇反而更多了。
“說實(shí)話，首先讓我感到驚奇的是媒體規(guī)格，在韓都衣舍的朋友告訴我，KBS、SBS、MBC電視臺，朝鮮日報(bào)、京鄉(xiāng)新聞，這些在韓國家喻戶曉的媒體，都將對這件事進(jìn)行全方位的跟蹤報(bào)道。國內(nèi)的時(shí)尚芭莎、瑞麗、海報(bào)時(shí)尚網(wǎng)、新浪時(shí)尚、搜狐時(shí)尚、優(yōu)酷時(shí)尚等媒體也都已經(jīng)著手在派專人前往首爾了。“作為同是媒體人的大飛，他意識到這已絕不是一次小打小鬧的事件營銷。
隨后他深入地問了一下參與這次設(shè)計(jì)師評選的評委陣容，在得到“河龍水、崔范錫、LOGAN、陳泰玉、申章景等人”的答案后，他已經(jīng)在查詢自己去往韓國的簽證日期了。
“雖然不知道我還不知道韓都衣舍做這次活動(dòng)的目的是什么，但即使只是近距離看看偶像也很好啊。而且聽說車仁表、金荷娜、尹海英、劉亞仁這樣的明星也會(huì)來……”
一件幾乎不可能完成的事
其實(shí)這次，韓都衣舍要做的事很簡單，按照其市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人的話說，就是要“掌握韓風(fēng)時(shí)尚的下一個(gè)十年”。雖然對于一個(gè)國內(nèi)品牌來說，這個(gè)想法乍聽上去有點(diǎn)像癡人說夢。作為標(biāo)榜“韓風(fēng)快時(shí)尚”的代表，韓都衣舍旗下的女裝品牌HSTYLE近些年來表現(xiàn)非常穩(wěn)定，始終是天貓的各重要階段及年度的銷售冠軍。
坊間一直把這種成功歸于三點(diǎn)：款式多，更新快，性價(jià)比高。但就像國內(nèi)其他以韓風(fēng)為賣點(diǎn)的女裝品牌，HSTYLE在產(chǎn)品創(chuàng)造力上也存在著相似的欠缺。尤其是今年，諸多互聯(lián)網(wǎng)品牌在受到HM、優(yōu)衣庫等國際大牌旗艦店的擠壓，紛紛調(diào)整戰(zhàn)略轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下后，作為其大軍中的領(lǐng)頭羊，韓都衣舍卻選擇固守陣地。
大動(dòng)作拉動(dòng)千萬粉絲開啟狂歡
篤定堅(jiān)守線上的韓都衣舍，想用一場鼓勵(lì)原創(chuàng)、牽手大牌韓風(fēng)設(shè)計(jì)師的嘗試，來改變市場對國內(nèi)韓風(fēng)快時(shí)尚的固有認(rèn)知，他們是否會(huì)如愿呢?在本次活動(dòng)的后續(xù)，韓都衣舍將會(huì)采取怎樣的方式，與“設(shè)計(jì)師歐巴們”展開深度合作?在經(jīng)過市場鑒定和這場大賽結(jié)束之前，我們現(xiàn)在還不得而知。
但可以肯定的是，韓都衣舍勢必要借助這場活動(dòng)，在之前線上品牌鮮有涉及的亞洲時(shí)尚界，做出一番動(dòng)作。據(jù)悉，這次韓國設(shè)計(jì)師大賽，將于2016年8月12日，在首爾江南區(qū)的喜來登舉辦，國內(nèi)可通過映客、微淘全程關(guān)注。
“韓都衣舍將聯(lián)合微淘拉動(dòng)千萬粉絲互動(dòng)狂歡。”韓都衣舍微淘負(fù)責(zé)人卷耳說，作為天貓平臺唯一一家粉絲關(guān)注過千萬的商家，此次韓國時(shí)尚設(shè)計(jì)師大賽將是一次難得的互動(dòng)機(jī)會(huì)，擅長花式創(chuàng)意、精準(zhǔn)傳播的韓都衣舍自然會(huì)借機(jī)大做文章。
